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面对特朗普的炮轰 贝佐斯怎么如此淡定?

发布时间:2018-09-14 来源:mrchy.com 编辑:顶牛股

  常来说,沉默是危机公关的大忌;扎克伯格已经为此付出了巨大代价。但对贝佐斯来说,这反而是他应对特朗炮轰的最好方式。

  沉默是最好的回应

  

自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

  自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

  贝佐斯对特朗普的炮轰视而不见,没有任何公开回应;对特朗普的指责充耳不闻,没有任何解释辩白;他更没有就此接受采访,与总统隔空开战。如果只看贝佐斯的Twitter,似乎一切都没有发生过,这和在Twitter上一股脑儿倾泻个人情绪的特朗普形成了鲜明反差。

  特朗普打出一连串势大力沉的组合拳,却像打到了棉花上一般绵软,对手若无其事地走开了。对勇猛好斗的人来说,没有什么比这更令人扫兴的。但毕竟特朗普还是美国总统,他的注意力很难集中:有太多的国事要处理,有太多的私事要烦心,有太多的对手要开骂。

  特朗普最后一条炮轰亚马逊的推特还是11天前了。他要亮肌肉打中美贸易战,要发动空袭介入叙利亚内战,要公开怒斥刚出新书贬低自己的FBI前局长科米,要在边境建墙打击非法移民,这些新的话题和事务迅速吸引了他的兴趣,成为了他的Twitter新话题。

  为什么全球最有财富的人(贝佐斯的个人资产随着亚马逊股价波动,接近或超过千亿美元),面对全球最有权势的人的炮轰,可以如此淡定从容,可以连续数天一言不发。或许除了亚马逊的高层和公关团队,外人不会知道贝佐斯的真实想法。从实际效果来看,这或许也是应对特朗普炮轰最好的方式。

自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

  看起来,贝佐斯的淡定沉默似乎起到了一定效果。亚马逊股价从炮轰之后的最低点回升了80美元。虽然还没有重新回到之前的高位,但至少已经连续数个交易日微幅跌涨,大体持稳。

  曾经的隔空骂战

  虽然贝佐斯与特朗普隔空大打口水战,但那时特朗普还是一个看起来完全没有希望的候选人。尽管都是亿万富翁,不过两人的财富显然不在一个级别。房地产大亨的30亿美元资产甚至还不到互联网大亨的一个零头。那个时候,贝佐斯和特朗普的公开互怼也是媒体津津乐道的话题。

自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

  实际上,这场口水战也是特朗普率先发难的。特朗普将贝佐斯形容为一个邪恶的科技寡头,控制了一家媒体为自己游说(注:美国三大主流媒体之一的《华盛顿邮报》,其他两家是《华尔街日报(博客,微博)》与《纽约时报》),更是多次扬言要在当选后整治亚马逊。而在贝佐斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“毁灭民主”(贝佐斯原话)的政治小丑,是他公开嘲讽的对象,甚至开玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”,赢得了倒川的左派媒体和民众一片叫好。

  特朗普在大选期间遭受的最沉重打击,就来自于贝佐斯的《华盛顿邮报》。这家贝佐斯在2013年收购的老牌报纸,专门安排了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于挖掘特朗普的负面黑材料。特朗普的“玩弄女性”私下聊天丑闻,就是这个“反川小组”的最大成果,差点让特朗普前功尽弃。此外,亚马逊在大选之前暗自删除希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的公开背书。

  这也是特朗普始终对贝佐斯记仇的核心原因。据美国媒体Axios援引白宫内部人士的爆料,虽然特朗普曾经抱怨过Facebook,但他对整治Facebook毫无兴趣。在此次Facebook用户数据泄密事件中,特朗普一句话都没有说过。毕竟他是大选的胜利者,剑桥分析窃取Facebook用户数据为自己投放广告的丑闻只会影响到自己的胜利者形象。但是亚马逊却是特朗普念念不忘要收拾的对象。

自从3月底美国总统特朗普在Twitter连续炮轰以来,亚马逊的股价一度下跌了近200美元,市值蒸发了400多亿美元。然而,亚马逊创始人贝佐斯却始终保持着沉默。过去两个星期,贝佐斯只发了四条推特,一条是因为YouTube枪击案,其他三条都是发自己的照片,或是靠着熊猫毛绒玩具卖萌,或是与友人在厨房欢乐合影,或是面容呆滞地聊新片上映。

  但此一时彼一时,特朗普爆冷赢得大选改变了一切。贝佐斯在冷静了三天之后,以一种无奈的口吻祝贺这位曾经的敌人、未来的总统。“祝贺特朗普当选。我会以最开放的态度对他,希望他成功执政,服务这个国家。”至此,特朗普就从贝佐斯的Twitter上消失了。随后,贝佐斯参加了特朗普召集的两次美国互联网巨头领导人高峰会议。虽然表情略有尴尬,但也得体大方。

  如今特朗普毕竟是美国现任总统,即便是有着诸多争议,遭受媒体抨击和民众抗议,都无法改变他的总统权力。贝佐斯不是自由派政客,也不是娱乐界明星;与美国总统公开互怼,即便可以获得自由派的掌声,但损失的是实际利益,只会得不偿失。无论对哪一国的企业巨头来说,卷入政治都是一件高风险的事情。特朗普每一次推特开炮,给亚马逊带来的都是实实在在的股价下挫,影响到的是贝佐斯的个人财富。

  合法避税的天才

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