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东风日产:高球运动精神内涵与其价值理念共通

发布时间:2018-09-14 来源:mrchy.com 编辑:顶牛股

配图-东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理 打越晋.jpg

泛高尔夫网讯:

Q1、作为赞助商,您如何看待高尔夫球赛所体现的体育竞技精神与东风日产”客户至上”的理念之间内在价值的共通性。

A:我认为高尔夫运动的精神内涵是自律、诚信和心怀他人。众所周知,大多数体育比赛都是裁判的组织和监督之下进行的,但高尔夫却是一项没有裁判的比赛。这要求每一位球员都自律守礼,恪守诚信,以保证赛事的公平进行,因此,高尔夫不仅是一项单纯的竞技比赛,同时也是一项自己与自己竞赛的运动。

而东风日产所提出的“客户至上”,同样也是对自身行为的一种约束。“客户至上”,要求我们凡事以客户需求为导向,以客户利益为先,对客户负责,这也要求我们每一位员工都恪守自己的职责,一起为客户创造更加优质的产品和更加贴心的服务,打造出更加精彩的“人·车·生活”。

由此可见,高尔夫运动与东风日产在精神内涵上是彼此共通的。当然,这也是东风日产热心赞助高球赛事的根本。

Q2、东风日产赞助中国-亚太职业高尔夫球队际对抗赛已经连续四届,未来是否有继续赞助的打算,您如何看待东风日产在其中所扮演的角色。

A:东风日产赞助高尔夫球赛事的初衷,是希望把这项注重自我修为的高雅运动在中国推广普及,让更多人感受到高尔夫这项运动的精彩魅力。高尔夫运动蕴含着一份“突破自我”“追求卓越”的体育精神,正是与东风日产一向秉承的“创新”、“突破”,创导精彩汽车生活的企业理念同出一辙。而东风日产一直为实现精彩“人•车•生活”不断践行。

中国-亚太职业高尔夫球队际对抗赛作为一场高规格的国际赛事,东风日产已经赞助四年。展望未来,东风日产希望能为中国高尔夫球事业的不断壮大、能为中国消费者的精彩生活尽到更多的义务与责任。

Q3、除了赞助高尔夫球赛,这些年东风日产在体育营销上还有哪些新的尝试。

A:东风日产今年在体育营销方面, 颇多建树。除了启辰品牌牵手恒大之外,趁世界杯之潮,东风日产也赞助了CCTV世界杯特别节目《豪门盛宴》,成为其官方指定用车。而在近期的广州车展上,我们更借日产全球与欧冠合作之机,正式启动“欧冠中国行”,以足球为桥梁,进一步拉近与中国消费者的距离,让他们体验国际顶尖水平的激情足球盛宴。“欧冠中国行”主要包括“欧冠直通车”、“欧冠中国赛”、“欧冠纪念版车型”以及“青年足球普及计划”等惠及车主、客户以及普罗大众的一揽子活动:

欧冠直通车

1. 欧冠球星来华,让球迷能与欧冠明星零距离交流。

2. 欧冠赛事期间,凡购买东风日产NISSAN车型的客户,均有机会获得欧冠赛事门票,直通欧冠赛场,到现场体验全球最具影响力足球赛事的魅力。

欧冠中国赛:邀请欧冠球队来华与广州恒大进行友谊赛,让中国观众有机会在家门口欣赏到高水平足球盛宴。

欧冠纪念版车型:结合NISSAN与欧冠的合作,东风日产NISSAN品牌后续将陆续推出欧冠纪念版车型。

青年足球普及计划:走进校园,结合欧冠内容传播足球文化,推动中国足球运动发展。

今年我们的体育营销活动很多,但是东风日产“玩”体育营销却是早有先例。早在2010年,东风日产便巧借南非世界杯,举办了奇骏、逍客“超级球迷”召集活动,实现了全民竞选、全民关注,为奇骏、逍客赢得不俗的市场业绩。而在2012年,东风日产更主办“一路向北,创新之旅”全国媒体城市接力挑战赛,以城市接力的形式征战全球最北端——北极,堪称东风日产的‘大阅兵’,在线配资,一举使得东风日产成为业内首个到达地球“最北极”的企业,充分展现了东风日产超越同侪的企业实力和产品竞争力。

Q4、2014年,东风日产发展状况如何。

A:近年来,随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军,汽车市场整体消费心态日趋年轻化。在此背景下,东风日产洞察到主流消费者的需求变化,从产品和营销层面全面开启了年轻化的新篇章,并努力通过自我能力的不断提升,积极布局年轻化未来。

产品层面:北京车展上,我们发布《新势代宣言》并推出专为中国年轻消费者而来的蓝鸟•印象概念车,引起广泛关注与好评;为满足年轻消费者对都市SUV的需求,我们诚意奉上更时尚、更科技的新势代奇骏,一举成为今年SUV市场的最大黑马。

营销层面:从成为《我是歌手2》官方指定用车,到牵手恒大足球队,再到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》等,我们以贴合年轻人喜好的方式,吸引了广泛关注,积聚了大量人气。而面对大数据时代,我们全面数字化转型,与电商紧密合作,于“双十一”期间创下了天猫订单26101张,易车惠买车成交3636张,总订单29737张的奇迹,荣膺天猫及易车惠买车平台“双十一”汽车类目的双料冠军。

未来布局:我们先后迎来了三大中心奠基、大连工厂投产等事件,在产能提升之余,更注重提升技术、人才储备、自我研发能力,注重布局未来,为东风日产年轻化战略打下了夯实基础。

而此次广州车展,我们更是启动了“新势代行动”,NISSAN品牌带来新玛驰、2015款NISSAN 370Z两款新车,启辰品牌旗下首款SUV车型T70全球首秀,并且推出“欧冠中国行”系列活动,以期进一步扩大东风日产的年轻化成果。

Q5、明年就是东风日产成立12年了,对于东风日产的未来发展,配资公司哪家好,您有着怎样的事业展望和规划。

A:告别了中国汽车蓬勃发展的黄金十年,中国汽车市场进入了微增长时期,而这意味着中国的汽车市场日益成熟,消费者对于汽车消费愈加理性。在此背景之下,东风日产必须更加深入且深刻地了解消费者的需求,以消费者为导向,为消费者带来更加符合他们需求的创新产品及诚意服务,才能获得他们的认可,长久稳居行业前列。而这也正是东风日产今年全面提出“年轻化”的原因所在,因为只有掌握消费者的喜好,东风日产才能紧跟潮流并且引领行业的发展。

现如今,汽车消费年轻化已成趋势。针对目前汽车市场年轻化日益加剧的现象,明年,东风日产还将推出更多优秀的产品和举办更多活动,将“年轻化”坚持到底。

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