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“投资圆桌派”:只有专业化运营,才能带来系统化的商业价值

发布时间:2019-03-14 来源:mrchy.com 编辑:顶牛股

去年10月,原NBA著名球星乔丹与宣言资本联合投资电竞集团的消息,一时间炸出“圈外”。

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体育界传奇球星乔丹投资aXiomatic 2600万美元

而在国内,2018年,伴随着电竞入亚、iG夺冠、KPL赛事国际化等一系列辉煌历程,中国电竞产业所蕴藏的巨大市场,也日渐显露。其中最为人瞩目的,则是电子竞技产业的核心组成部分——电竞俱乐部。

这一年,斩获msi冠军的RNG被业内估值20亿;与此同时,VG俱乐部完成5000万A轮融资;FEG电竞完成近亿元人民币A轮融资;EDG电子竞技俱乐部完成近亿元Pre-A轮融资;常奥体育收购KPL黑马电竞战队Hero久竞……

近日,为推动电子竞技俱乐部的规范化运营,放大俱乐部的商业价值,腾讯电竞邀请各领域权威及专家组成评委会,筹备推出腾讯电竞俱乐部TOP榜单。借此机会,参与评选的两位投资圈嘉宾表示,他们分别是连续三度上榜《福布斯》“全球最佳创业投资人”的启明创投主管合伙人甘剑平,以及在老牌投资公司达晨财智担任业务合伙人的青年投资者陈全。

投资界资深从业者谈腾讯电竞俱乐部TOP榜

(排名不分先后,以拼音首字母排序)

电竞正在逐渐成为年轻人的生活方式

与早期的个人金主“玩票式”投资不同,如今,电竞俱乐部正日渐受到企业和投资机构的青睐。我们据此询问了两位投资人之于电竞投资的考量与逻辑。

作为最受LP(Limited Partner)关注的VC投资机构之一,启明创投曾凭借对美图、知乎、B站和小米的成功投资,获得了丰厚回报。甘剑平直言,他们选择将目光投向电竞赛道的原因,是电竞用户群体的价值。

甘剑平认为,互联网时代,年轻人的社交和娱乐高度集中在线上,电竞除承担娱乐功能外,也成为年轻人互动和社交的载体;而电竞比赛也因此成为年轻人群最为关注的赛事。

这一切都使得电竞从单纯的游戏群体辐射开来,收获了更为广阔的用户群体。据Newzoo 2017年的一项统计,在全球高达22亿的电竞观众中,有23%是非玩家。

正如甘剑平所言,“电竞正在逐渐成为年轻人的生活方式”。

早在四五年前,达晨财智就系统性地梳理过电竞产业,在电竞直播、连锁网咖、电竞俱乐部、电竞约玩等细分领域多有涉足。这可能与陈全的个人爱好脱不开干系。

“我本人曾经也是一个半专业的电竞选手,很资深的硬核用户”,陈全如此介绍自己。

陈全出生于1984年,与早年著名电竞选手李晓峰年龄相差无几,堪称是与中国电竞行业同步成长和成熟起来的一批人。这位青年投资者以身作则,印证了电竞是“年轻人特别喜欢的一个领域”。

年轻群体,意味着更高的消费潜力。2018年中国电子竞技市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%,而电竞赛事收入则相对仅占比1.2%,依然存在巨大的增长空间——

据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,电竞用户中,期货配资平台,72%的用户观看过电竞赛事。超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。选手和俱乐部所激发的狂热粉丝群,以及成规模、长周期的电竞赛事运营,都使得电竞观众产生了极强的用户粘性,和强烈的付费意愿。

面对这个庞大的增值空间,启明创投敏锐地开始寻找“能够满足电竞用户的广泛需求、聚集大量用户、获取电竞人群价值的电竞行业产品。”

电竞商业化规模初显

“电竞俱乐部比传统体育俱乐部的天花板要高”

电竞俱乐部是达晨财智电竞产业链投资布局的一环。

“评估电竞领域,我们看重的是赛道。综合分析下来在这个赛道所有的节点上,俱乐部本身是有比较大的价值量的。”陈全说。

他将电竞行业对标传统体育行业。这种看法有其事实依据:2003年,电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目;2017年10月,国际奥委会宣布,电子竞技成为正式的体育运动项目;在随后的2018年,电竞项目又入选为雅加达亚运会的表演赛项目,并预计将在下一届杭州亚运会上成为正式比赛项目。

而继英雄联盟S7鸟巢决赛一票难求,S8总决赛观赛人数近一亿,2018年KPL冠军杯日均独立观赛人数达4400万后,在甘剑平看来,电竞赛事的“受欢迎程度甚至超过了许多传统体育赛事”。

包含移动电竞在内的相关电竞赛事流量巨大

据此,陈全也将电竞俱乐部与曼联、切尔西等欧洲顶尖足球豪门俱乐部做了对比。他们最终得出结论,“电竞俱乐部的天花板,应该要比传统体育俱乐部的天花板更高”。

陈全将理由归结为两点。其一,与传统单项目的体育俱乐部不同,电竞俱乐部一般是多项目共存的。“就像传统体育俱乐部如曼联,变成了既有足球,还有乒乓球、篮球、橄榄球的多项目俱乐部,配资公司,这样子理论上来说它的商业价值应该会更高。”其二,电竞拥有传统体育无法比拟的年轻受众群体基础。“这是个庞大的力量,我们不能忽视。”

在考察完大多数行业内头部电竞俱乐部后,2017年下半年,达晨财智领投了VG电竞俱乐部。

只有专业化运营,才能带来系统化的商业价值

成立六年的VG电竞俱乐部,拥有包括英雄联盟、DOTA2、守望先锋、CS:GO、王者荣耀在内的多个项目分部,虽然近两年在各项赛事上成绩表现起起伏伏,但在达晨财智看来,这家俱乐部却潜力十足。

陈全将其原因归结为多项目模式和规范化的运作体系。

“从投资的角度去看,多项目其实就能对冲风险。因为成绩不会永远拔尖,俱乐部不可能在某个项目的成绩永远是最好的,而能不能在过程中沉淀更加体系化的运营、管理的能力,是不是在同时期内进步最快、最稳定且最有效率的,这是我们最看重的。”

“电竞俱乐部运营不是一个玩票的事情。”陈全说,“我们投资的是体系,以及它的潜力。”

但并非所有入局者都如陈全一样看得透彻。“电竞相对处在行业发展早期,行业内很多人还不够专业”,长期以来,国内对电竞俱乐部的衡量标准,仍然停留在成绩上,乃至形成了当局者与将入局者同迷的困局。

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